Sobre

Retrato

Franklin CanelónDirector Creativo

Me interesa entender qué hace que una idea, una marca o una persona se sientan claras y coherentes.

Observo mucho: cómo algo se presenta, qué comunica, qué sobra, qué falta y qué percepción termina construyendo.

Una idea puede aparecer rápido. Lo difícil es definirla con suficiente claridad para que todas las decisiones respondan a ella.

Prefiero entrar en los proyectos cuando todavía hay espacio para descubrir qué podrían llegar a ser.

Vivo y trabajo en Panamá. DIR.13 es el nombre con el que firmo mi trabajo.

Práctica

Dirección creativa

Encontrar la idea que gobierna un proyecto, y sostenerla.

Qué decir
Estrategia de marcaPosicionamientoMarketingPercepciónConcepto
Cómo decirlo
IdentidadComunicaciónContenidoCampañasFotografíaStyling
Dónde ocurre
ProductosLanzamientosEspaciosExperiencias

Método

Empieza muchas veces por intuición. El trabajo es convertirla en decisiones.

  1. MirarVer lo que hay antes de opinar, y detectar lo que podría ser.
  2. EntenderQué se quiere conseguir, para quién y qué se percibe hoy.
  3. NombrarFormular con claridad la idea que va a gobernar el proyecto.
  4. DirigirTraducir esa idea en decisiones estratégicas, visuales y de comunicación.
  5. EditarSeleccionar, corregir y quitar lo que no responde a la idea.Buena parte de mi trabajo es decidir lo que no se hace.
  6. SostenerMantener la coherencia de la dirección hasta la última pieza.

Escuchar Observar Cuestionar Interpretar Pensar Conectar Proponer Decidir Dirigir Crear Producir Editar Sostener